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So süß! Knuffig! Einfach goldig! Mit diesen Entzückensschreien reagieren viele Tierfans, wenn sie sich Fotos von Katzen, Hunden oder anderen Vierbeinern im Internet anschauen. Vor allem Cat-Content ist mit dem Aufkommen von Social-Media-Kanälen zu einer eigenen Rubrik geworden und hat nie wieder an Aufmerksamkeit eingebüßt. Petfluencer machen sich diesen Trend zunutze und bringen ihre Haustiere als Internetstars groß raus.
Hinzu kommt: In fast jedem zweiten Haushalt in Deutschland leben ein oder mehrere Haustiere – und diese Tiere werden meistens geliebt, umsorgt und verwöhnt. Das bedeutet auch, dass viele Besitzerinnen und Besitzer viel Geld für ihre Lieblinge ausgeben. Ihre Katze, ihr Hund ist Hobby, bester Freund, Familienmitglied – für sie soll es nur das Beste geben. In der deutschen Heimtierbranche wurden 2022 über fünf Milliarden Euro umgesetzt. Auch international sind Haustiere ein großer Markt.
Durch die Corona-Pandemie sind die Ausgaben für Katzen, Hunde und weitere Haustiere noch einmal durch die Decke gegangen. Davon profitieren Petfluencer, die mit ihrer Freude am Haustier andere Tierfans inspirieren und sich ein Stück vom großen Umsatzkuchen der Tierbranche einverleiben. Aber wie funktioniert ihr Geschäft eigentlich? Und was ist ihre Mission, abgesehen vom Geld verdienen?
Was sind eigentlich Petfluencer?
Petfluencer sind Influencer, die ihre Haustiere auf ihren Social-Media-Kanälen gekonnt in Szene setzen und vermarkten. Sie teilen Fotos, Videos und Geschichten ihrer Lieblinge, darunter Hunde, Katzen, Schweine und viele, viele andere Tiere. Dabei setzen sie voll auf die Freude vieler Menschen an süßen, witzigen oder besonders schönen Tierbildern und gewinnen so jede Menge Fans und Follower auf Instagram, YouTube und TikTok. Das machen sie aber nicht nur aus lauter Jux und Dollerei – professionelle Petfluencer bestreiten ihren Lebensunterhalt mit ihrer Tätigkeit oder verdienen sich etwas dazu. Oft nutzen sie ihre Reichweite aber auch, um Wissen rund ums Tier zu teilen, Menschen für den guten Umgang mit Tieren zu sensibilisieren und sich für Tierschutz einzusetzen.
Womit verdienen Petfluencer Geld?
Ohne Reichweite geht gar nichts: Wer mit seinem Haustier eine große Followerschaft aufgebaut hat, kann schließlich Einnahmen generieren. Wie geht das? Viele Petfluencer arbeiten mit Tiermarken zusammen und präsentieren zum Beispiel in ihren Videos Produkte für Haustiere – Futter, Spielzeug und Pflegeprodukte gehören dazu. Sie empfehlen ein bestimmtes Katzenfutter, führen ein Hundespielzeug vor und teilen ihre Erfahrungen mit den Produkten. So machen sie Werbung, für die sie von den Marken bezahlt werden. Manche, sehr beliebte Petfluencer treten als Markenbotschafter für ein bestimmtes Unternehmen in der Tierbranche auf. Mit gesponserten Inhalten und exklusiven Rabatten für ihre Follower unterstützen sie die Marke dann längerfristig und nehmen auch an Unternehmen-Events teil. Das ist aber eher die Ausnahme: Nur wenige Petfluencer können davon leben, für viele Tierbesitzerinnen und Tierbesitzer sind die Einnahmen nur ein Zubrot.
Wie sieht die tägliche Arbeit von Petfluencern aus?
Wer mit seinem Haustier Geld verdienen möchte, sollte in erster Linie viel Spaß am Fotografieren, Schreiben und Videos drehen haben. Ein großer Teil der Arbeit besteht darin, Storys und Posts vorzubereiten und Videos zu drehen. Dazu gehören Fotoshootings, die Recherche von Tierthemen und die Entwicklung immer wieder neuer Content-Ideen. Auch investieren Petfluencer viel Zeit in die Kommunikation mit ihrer Community: Sie antworten auf Fragen und Kommentare ihrer Follower und setzen sich mit deren Kritik auseinander. Zum Job eines Petfluencers gehört auch, mit anderen Petfluencern zu kooperieren und schließlich, mit Unternehmen ins Gespräch zu kommen und lukrative Deals für Werbeaktionen auszuhandeln. Petfluencer haben oft eine große Bühne, aber auch viel Arbeit im Hintergrund.
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Wie werde ich Petfluencer?
Schnell ein paar Fotos von seinem Haustier schießen und auf Insta hochladen – so einfach ist es meistens nicht. Eine gute Voraussetzung ist schon einmal, wenn du ein besonders süßes, knuddeliges Tier hast, das sich für Fotoshootings eignet. Viele Petfluencer heben in ihren Storys eine bestimmte Charaktereigenschaft ihres Tieres hervor: die Launen ihrer Katze, die Intelligenz ihres Hundes oder die Geräusche ihres Papageien. Besonders viel Aufmerksamkeit bekommen Profile mit qualitativ hochwertigen oder lustigen Fotos. Auf dem Weg zu mehr Bekanntheit arbeiten viele Anfänger mit etablierten Petfluencern zusammen, die ihre Posts liken und kommentieren. So pusht man sich gegenseitig. Auch gut gewählte Hashtags helfen. Den Einstieg in Werbepartnerschaften schaffen die meisten Petfluencer über kostenlose Produkte: Unternehmen stellen sie dem Tierbesitzer zur Verfügung, er platziert sie in seinen Beiträgen. Diese Deals können dann zu bezahlten Werbedeals führen.
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Was sollte ich bei meinen Posts beachten?
Bei deinen Posts solltest du einige Erfolgsrezepte verinnerlicht haben, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen: Du solltest hochwertige Fotos oder Videos von deinem Haustier verwenden und deinen Content mit fesselnden Worten garnieren. Nutze Überschriften, die neugierig machen! Die Stimmung deiner Beiträge sollte grundsätzlich positiv sein, schließlich willst du ja Werbung machen und keine Probleme wälzen. Achte auch darauf, dass du deinen Zuschauern immer etwas Überraschendes bietest: eine emotionale oder humorvolle Geschichte über dein Haustier zum Beispiel. Oder Tipps und Inspirationen rund um den Umgang mit Tieren. Um Werbung auf deinen Kanälen transparent zu machen, solltest du deine Posts, bei denen Partnerschaften eine Rolle spielen, als Werbung oder Anzeige markieren. Insgesamt solltest du darauf achten, dass du regelmäßig Beiträge postest. Denn nur durch regelmäßigen und konstante Inhalte wirst du langfristig Erfolg haben können.
Was machen Petfluencer-Agenturen?
Ja, es gibt nicht nur Petfluencer. Es gibt mittlerweile auch Agenturen, die sich auf das Management von Petfluencer beziehungsweise deren Vermittlung spezialisiert haben. Sie bringen Petfluencer und Marken zusammen. Den Unternehmen helfen sie dabei, einen sympathischen, passenden Petfluencer zu finden. Die Influencer unterstützen sie bei Vertragsverhandlungen, der Content-Optimierung und dem Aufbau einer Karriere. Beispiele für Petfluencer-Agenturen sind "Tony – the petfluencer agency" oder auch Petfluencer.com. Auch die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann dir beim Einstieg als Petfluencer helfen oder deiner Karriere so richtig Aufwind geben.
Was bewirken Petfluencer?
Petfluencer und ihre Tiere bekommen viel Aufmerksamkeit, stehen aber auch in der Kritik. Tierschützer bemängeln zum Beispiel nicht artgerechte Fotos und Videos und die Vermenschlichung von Tieren auf Bildern, etwa durch Verkleidungen. Für Petfluencer sollte das Wohlergehen des eigenen Tieres an erster Stelle stehen. Auch sollten sie sich mit Körpersprache bei Tieren auskennen, sie nie zu etwas zwingen oder sie überfordern. Auch bei Fotoshootings sollten sie immer die Laune ihrer Lieblinge im Blick haben. Wenn Petfluencer Rücksicht auf ihre Tiere nehmen, Tipps für andere Tierfreunde teilen und sich darüber hinaus für Tierschutz einsetzen, können sie Vorbilder für einen artgerechten Umgang mit Tieren sein.